No dia 1º de fevereiro foi comemorado o dia do publicitário. A data esteve em voga na maioria dos sites e redes sociais e homenageou os profissionais que atuam no ramo da publicidade.
O mercado publicitário tem sofrido fortes mudanças nessa época de aquecimento digital. Com o acesso às redes sociais em ordem crescente no país e no mundo, as agências, cada dia mais, apertam o passo para não perder o bonde e atender este mercado em expansão. Os números do mercado online não param de crescer. Pesquisas recentes demonstram que o Brasil já ultrapassou os 35 milhões de internautas. Em 2011, a publicidade na internet cresceu 71% e um dos fatores desse crescimento são as novas funções e modalidades de divulgação que nasceram no meio publicitário.
Com a expansão do mercado digital e o crescimento das redes sociais, a empresa que não se adapta é ultrapassada pelas concorrentes. Cientes disso e sabendo da necessidade de seus clientes, várias agências têm mesclado seu quadro de funcionários para atender as demandas online e offline, o que aumenta também as oportunidades para os jovens profissionais, porque novas funções foram criadas.
Uma das mais conhecidas é a de analista de mídias sociais. Ao contrário do que a maioria pensa, para ser um analista de mídias sociais não basta ter somente uma conta ativa no Facebook ou Twitter. É preciso também saber desenvolver estratégias, ter um bom conhecimento de monitoramento (analytics) e, no mínimo, um conhecimento básico sobre SEO (Otimização para mecanismos de buscas). Outra função que nasceu nas agências com a nova era digital foi a de web writer, que desenvolve textos para sites, blogs empresariais, redes sociais e afins.
Em muitas agências, nas quais o quadro da equipe digital ainda é reduzido, o web writer desenvolve também a função de analista de mídias sociais. Não pode ficar de fora também o planner digital, responsável pelo planejamento digital que define praticamente toda a espinha dorsal do projeto, definindo quais caminhos no meio online serão utilizados para que o cliente obtenha maior êxito em sua campanha. Nessa nova leva de profissionais, alguns outros ganharam maior destaque e importância, como o web designer. Muitas agências já contratam, também, profissionais para cuidar, exclusivamente, da análise de links patrocionados.
Na última pesquisa feita em 2011, o número de agências digitais já passava da casa de 2700, mas hoje esse número com certeza é bem maior.
Com um mercado despontando agora, Goiânia já conta com várias agências que ampliaram seu quadro de funcionários para atender as demandas online e conta também com algumas totalmente voltadas para o mercado digital. O Brasil se tornou, no início de janeiro de 2012, o 4º país mais popular do Facebook, e Goiânia está em 4º lugar entre as cidades que mais utilizam a rede social.
Para quem pretende atuar neste mercado, os cursos que mais dão base para as funções descritas são Marketing, Publicidade e Propaganda (claro) e Relações Públicas. No entanto, não há limites. Pessoas formadas em outras áreas que se interessam e querem atuar nesta área também têm espaço. Caso seja esse seu caso, eis algumas dicas:
– Especialize-se na área em que você quer atuar.
– Procure instituições, vá a congressos. Dia 06 de fevereiro, por exemplo, começa a Campus Party , que contará com transmissões online.
– Existem alguns cursos online gratuitos. Já postei esse link aqui antes.
– Neste link aqui existem inúmeros livros sobre redes sociais, comunicação e web 2.0.
E mãos a obra. O mercado está sedento.
P.S: Em meu último texto, sobre o encerramento da carreira da cantora Rita Lee, o título causou desconforto em alguns leitores. Só reforçando e retificando, a cantora se aposenta e encerra sua carreira tão somente dos shows, da música, não.
