Larissa Lessa
O Natal já chegou para o comércio varejista. Com contratações feitas e estoques cheios, os comerciantes em Goiás esperam aumento de vendas no fim de ano de 8% a 10% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo estimativa do Sindicato do Comércio Varejista no Estado de Goiás (Sindilojas). E, para conquistar o consumidor, o comércio investe pesado em campanhas de marketing.
Nos shoppings, as expectativas de crescimento de vendas são ainda maiores que no comércio de rua. Para que os números se transformem em realidade no balanço do fim do mês, os lojistas apostam na decoração de Natal. No Buriti Shopping, que está investindo 500 mil reais na campanha desse ano, a chegada do Papai Noel está programada para a próxima sexta-feira (11/11). Com o tema “Natal do Pinóquio”, a decoração conta com brinquedos de madeira, teatro de fantoches e corais. Com os investimentos, o shopping espera aumento de 15% nas vendas em relação ao ano passado e um fluxo médio no mês de dezembro de 1,3 milhão de pessoas.
O Flamboyant também deve inaugurar a decoração no dia 11. O “Natal Incrível” conta a história do pequenique do Papai Noel, um modo lúdico de incentivar o crescimento das vendas em até 20% em relação ao Natal passado. O investimento na campanha de marketing é alto: R$ 3,1 milhões gastos em decoração, prêmios e publicidade. O fluxo de pessoas deve dobrar em dezembro – a expectativa é que 2,4 milhões passem pelo shopping para fazer as compras de Natal.
Bonecos animatrônicos, cheiro de baunilha e uma árvore de Natal de 9 metros de altura são as apostas do Goiânia Shopping para o fim de ano. A montagem da decoração interna fica pronta no sábado (12/11) e a externa será inaugurada no dia 18.
No Portal Shopping, a inauguração da decoração vai ser realizada em 15 de novembro, com trenzinho, autógrafos do Papai Noel, coral e decoração na área externa. O shopping, que não divulga os gastos com a campanha de Natal, espera aumento nas vendas em 30% em relação ao ano passado e 20% de aumento do fluxo de pessoas.
Mas não é só na decoração que apostam os shoppings da capital. O Flamboyant vai sortear 500 mil reais em prêmios, que ainda não foram divulgados pelo shopping. No Buriti, o sorteio será de oito gols G4 0km – um carro por semana, a partir do dia 11 e até 30 de dezembro. O Goiânia Shopping vai realizar cinco sorteios, um por semana, nos quais o cliente concorre a até R$ 40 mil em compras e R$ 9 mil em brinquedos.
Vendas
Para o presidente do Sindilojas, José Carlos Palma Ribeiro, as expectativas para o ano de 2011 são boas para o comércio varejista. “Temos como referência o ano de 2010, que foi muito bom de vendas. Ter um crescimento de 5% baseado nesse ano já é um excelente resultado, mas esperamos mais do que isso”.
Para garantir as vendas nesse período, as contratações já começaram. Em Goiânia, de acordo com estimativa do Sindilojas, 8 mil pessoas devem trabalhar como temporários nesse fim de ano no varejo, 2 mil delas nos shoppings da capital. Em todo o estado, são 16 mil contratações de temporários, que também vão trabalhar em setores que também têm aumento de venas nesse período, como alimentação, lazer. “A injeção do dinheiro do 13º também dá novo ânimo para as vendas”, afirma o presidente do Sindilojas.
Entre os representantes ouvidos por AR, a grande aposta do comércio para esse fim de ano é no setor de tecnologia, principalmente os tablets e celulares. “São produtos que sempre se renovam, têm novas linhas, mas é claro que roupas e calçados também vão ser procurados”, explica José Carlos.
