A Redação
Goiânia – A Unimed Goiânia é destaque na área de marketing ao atingir o nível mais alto durante avaliação realizada pela Federação Centro Brasileira. Foram analisadas 12 cooperativas em todo o Brasil, mas apenas duas instituições conseguiram alcançar a classificação “Alto” em todos os requisitos avaliados.
Além disso, a partir do resultado da avaliação, a Federação Centro Brasileira convidou a cooperativa goiana a assumir uma posição de protagonismo no Núcleo de Comunicação e Marketing. Agora a Unimed Goiânia também será uma das responsáveis pela construção de iniciativas regionais com o intuito de consolidar a marca como um todo.
A cooperativa irá participar da criação da primeira Campanha Regional Unificada de fortalecimento de marca, que deve impactar a comunicação de todas as Unimeds espalhadas pelo Brasil. A Unimed Goiânia também foi convidada a indicar um agente de comunicação local que ficará responsável por realizar um intercâmbio de boas práticas com as demais cooperativas.
“Para mim, como gerente de Comunicação e Marketing da Unimed Goiânia, esse convite reforça o posicionamento estratégico da cooperativa dentro do Sistema Unimed e amplia nossa atuação na construção e compartilhamento de práticas de comunicação cada vez mais integradas, relevantes e alinhadas aos objetivos institucionais das cooperativas”, diz a gerente de Comunicação e Marketing da Unimed Goiânia, Jordana Nogueira.
A Avaliação
A análise realizada pela Federação Centro Brasileira mapeou o desenvolvimento estratégico das áreas de comunicação e marketing de diversas cooperativas. O diagnóstico foi realizado a partir da avaliação de sete pilares que conduzem o setor atualmente, sendo eles: estrutura de marketing, visão estratégica, planejamento, orçamento, ferramentas e processos, ações e resultados, além do alinhamento entre diretoria e operação. “Esse diagnóstico reforça a importância de estruturar estratégias cada vez mais alinhadas aos objetivos da cooperativa, garantindo ações mais integradas, assertivas e conectadas aos resultados”, destaca a coordenadora de Marketing e Eventos, Ana Karolina Vieira.
A coordenadora de Comunicação e Digital, Láila Dionízio, destacou a importância de uma estratégia bem estruturada e de um time alinhado, reforçando que o cuidado com cada etapa do trabalho reflete diretamente na qualidade das entregas. Láila Dionízio também ressaltou que “fortalecer a integração entre o digital e as ações presenciais é essencial para uma comunicação mais consistente, o que gera conexões mais efetivas com os diferentes públicos, além de envolver outras frentes estratégicas, como a integração entre conteúdo orgânico e mídia paga.”
Para o diretor de Mercado da Unimed Goiânia, Dr. Frederico Moraes Xavier, o reconhecimento acompanha uma mudança mais ampla na forma como as operadoras se posicionam no mercado. “Hoje, comunicação e marketing têm impacto direto na construção de reputação, na percepção de valor da marca e no relacionamento com os beneficiários. Em um ambiente cada vez mais competitivo e conectado, comunicar com clareza, consistência e responsabilidade passou a ser um diferencial estratégico para as operadoras”, afirma.
Segundo ele, o fortalecimento da comunicação também contribui para consolidar a presença institucional da cooperativa. “A comunicação deixou de ser apenas suporte e passou a ocupar um papel relevante no posicionamento da marca, no fortalecimento da confiança e na aproximação com a sociedade”, destaca.
