Adriana Marinelli e Sérgio Paiva
São Paulo – A atuação do governador de Goiás, Marconi Perillo (PSDB), nas redes sociais foi mencionada como case de sucesso e referência para outros políticos durante o Expo Fórum de Marketing Digital 2016, realizado em São Paulo pelo Digitalks. Diretor-executivo da Associação Brasileira de Agentes Digitais (ABRADi), Alexandre Gibotti disse que o tucano soube aproveitar bem sua exposição no meio digital, principalmente com a divulgação de momentos de sua vida pessoal.
Marconi Perillo com Olympia, a cadelinha da família (Foto: reprodução/Facebook)
Na avaliação de Gibotti, a imagem de Marconi Perillo mudou perante os eleitores quando o governador passou a compartilhar mais os momentos de sua vida particular com a família. "Percebemos que essa tática nasceu no meio de sua última campanha. Em determinado momento, as pessoas que trabalhavam junto do Marconi perceberam, inclusive, a habilidade digital que as filhas dele têm", avaliou Gibotti.
Publicação do governador Marconi Perillo onde ele aparece com a cachorrinha da família
"Essa habilidade de perceber que ali existe uma oportunidade é muito interessante. Quando o Marconi brinca com o cachorro, por exemplo, isso é muito válido. É difícil interpretar quando se brinca com um cachorro. Eu acho que isso humaniza o candidato. Ao contrário dele [Marconi], ninguém viu nenhum familiar da Dilma durante a campanha. Foram todos blindados", completou ao lançar o Código de Conduta para Agentes Digitais em Campanhas Eleitorais.
O código
Em entrevista exclusiva ao jornal A Redação, o diretor-executivo da ABRADi explicou que o Código de Conduta para Agentes Digitais em Campanhas Eleitorais foi criado poucos dias depois das eleições de 2014. “Havia uma percepção de que o digital realmente tinha sido o diferencial da campanha. Numa atitude inédita, eu consegui reunir num ambiente isento aqui em São Paulo 13 das principais lideranças digitais que tinham trabalhado nas principais campanhas daquele período”, contou.
Entre os estrategistas que estiveram reunidos com Gibotti estavam profissionais que trabalharam com Marconi Perillo, Dilma Rousseff, Reinaldo Azambuja, Marina Silva, Aécio Neves, entre outros.
“Nós conseguimos reunir esses estrategistas com um espírito muito democrático. Naquele momento eu pedi que todos deixassem suas paixões e seus partidarismos de lado. Eu comecei essa discussão com a seguinte frase: 'eu acho que todo mundo aqui pisou na linha vermelha. Todo mundo aqui se excedeu'. Ali começou a nascer o código. Agente digital não é galo de briga digital. Não estamos numa rinha. Esse código nasce como um norteador, mas também como guardião e protetor para os agentes digitais. Eu quero trazer os agentes digitais muito mais para uma ética jornalística do que para uma campanha publicitária”, explicou.
