Gabriela Louredo
Goiânia
– Milhares de panfletos são distribuídos diariamente nas ruas de Goiânia como meio de divulgar promoções em estabelecimentos comerciais, eventos, marcas, produtos, entre outros. Mesmo que um grande fluxo de informações esteja facilmente ao alcance das massas através de diversos meios eletrônicos, com um simples toque em uma tela, ainda há várias empresas que optam em investir nesta forma de publicidade.
A diretora executiva da RR Comunicação Para Negócios, Kétina Ferreira, é categórica ao falar sobre sobre a propaganda impressa. "É uma mídia que vai para o bueiro. Acho que é um desperdício de papel e um prejuízo para a sociedade porque impacta a natureza. Há muitas outras formas de atingir o público", afirma.
Kétina refere-se às mídias digitais, que se apresentam como uma alternativa mais viável, no aspecto ambiental, e também levando-se em consideração o custo-benefício. "Elas têm um alcance muito maior e específico, podendo alcançar exatamente o perfil daquela pessoa de interesse", afirma.
A utilização das ferramentas digitais permite o envio de material direcionado para determinadas pessoas, previamente identificadas via inteligência artificial, como potenciais consumidores, dependendo do sexo, faixa etária, profissão, endereço, etc. O investimento, neste caso, é menor e teria, segundo a especialista, maior chance de retorno financeiro.
Kétina cita a mídia programática segmentada e publicações patrocinadas como parte do material publicitário mais eficiente, em função do direcionamento proporcionado. Apesar dessas vantagens, segundo ela, é importante desenvolver um planejamento estratégico para alcançar o objetivo pretendido e atender melhor o cliente.
