A Redação
Goiânia – Com expectativa de receber mais de 1,5 milhão de visitantes, o Natal do Bem 2026, promovido pelo Governo de Goiás, movimenta a economia e oferece oportunidades de geração de renda e fortalecimento dos pequenos negócios. Na Vila Gastronômica, 29 empreendimentos participam desta edição, ampliam a visibilidade de seus produtos e encontram espaço para aumentar o faturamento e gerar empregos na reta final do ano.
Por trás desses negócios, há histórias de quem encontrou no evento uma oportunidade de crescimento e até de realização de sonhos. É o caso da empresária Tamires Cardoso, que participa pela primeira vez do Natal do Bem com uma barraca de pastéis. Ela conta que sonhava em vender seus produtos no evento e, neste ano, conquistou a oportunidade. “Sempre que vinha prestigiar o evento, eu falava que um dia participaria. Nesse ano passei na seleção, em primeiro lugar do meu grupo”, contou. “Quando vemos algo tão grandioso, a gente acha que é muito distante para nós, que estamos começando. Mas este é um evento inclusivo”, completou.
A trajetória da empreendedora começou com uma oportunidade de qualificação oferecida pelo Governo de Goiás. “Eu tinha acabado de ganhar neném, estava sem trabalhar e resolvi fazer o curso. Em 2024, fiz o de salgado. Depois, o de confeitaria. Ganhei o benefício do programa [para compra de ferramentas de trabalho]. Inclusive, a mesa que estou usando no Natal do Bem comprei graças ao benefício”, afirmou. Atualmente, Tamires gera emprego para outras cinco pessoas em seu estande.
O Crédito Social é uma iniciativa do Goiás Social voltada ao incentivo do microempreendedorismo entre pessoas em situação de vulnerabilidade social. O programa atende trabalhadores que concluem cursos de capacitação pelo Colégio Tecnológico do Estado (Cotec) e concede até R$ 5 mil para a estruturação do próprio negócio. Entre 2021 e 2025, foram entregues mais de 25,7 mil cartões em 141 municípios goianos, totalizando R$ 146 milhões investidos diretamente na economia local.
Outra empresária com boas expectativas é Diana Feitosa, proprietária de uma barraca de cachorro-quente. “Eu e meu esposo sempre trabalhamos aqui. A cada ano o evento vem aumentando. Pra gente, que é empreendedor, é um divisor de águas, porque já começa o ano bem estruturado”, contou sobre a renda extra proporcionada pela iniciativa. Ela lembra que, no primeiro ano do evento, trabalhava em um trailer ao lado do marido e de um ajudante. Em 2026, a equipe cresceu para sete pessoas. “Hoje, temos a Vila Gastronômica com as casinhas todas personalizadas. E a nossa expectativa é que esse ano seja melhor do que os anteriores, já que nosso faturamento sempre bate o do ano passado”, explicou.
A expectativa de retorno financeiro também é compartilhada por Nellys Nelson Silva, que lidera um quiosque de chopp. Participando pela quarta vez, ele destaca a importância do faturamento do evento para o sustento da família e de seus quatro funcionários. “A gente fica o ano todo nessa expectativa, com ansiedade para a chegada do Natal do Bem, porque é um evento que proporciona um bom valor financeiro para nós. Tenho uma equipe que faz parte desse sonho. São pessoas que têm um emprego fora e fazem daqui um extra, que muitas vezes rende mais do que o valor que tiram em um dia”, explicou.
A participação na Vila Gastronômica foi definida por processo seletivo conduzido pela Organização das Voluntárias de Goiás (OVG). Neste ano, 231 empreendedores se inscreveram para concorrer a uma das 29 vagas. A escolha considerou a diversidade e a adequação das propostas ao perfil do evento, incluindo uma etapa de degustação. Os quiosques estão distribuídos em 17 especialidades gastronômicas, e cada estabelecimento deve incluir pelo menos um prato social, comercializado por até R$ 12.
*Mais oportunidades*
A geração de emprego e renda começou antes mesmo da abertura dos portões ao público. A OVG abriu seleção para a contratação temporária de 93 profissionais que atuarão como atendentes durante o Natal do Bem. Além disso, aproximadamente 100 trabalhadores foram mobilizados diretamente na montagem da estrutura, entre montadores, eletricistas, iluminadores, profissionais da limpeza, seguranças e equipes técnicas.
Além dos empregos diretos, o Natal do Bem movimenta uma cadeia de serviços e atividades econômicas, beneficiando comerciantes, fornecedores e prestadores de serviços. O fluxo de visitantes também amplia as oportunidades para vendedores, taxistas e motoristas de aplicativos, entre outros profissionais.
A economia criativa é outro segmento contemplado. Neste ano, a Secretaria de Estado da Cultura de Goiás (Secult), com recursos da Política Nacional Aldir Blanc (Pnab – Ciclo 2), selecionou 58 projetos culturais para apresentações no evento. A programação abre espaço para artistas goianos e beneficia centenas de profissionais, incluindo músicos, intérpretes, técnicos e integrantes das equipes de produção.
Além da geração de emprego e renda, o Natal do Bem contribui para movimentar o turismo e o comércio local. Em 2025, o evento recebeu 1,5 milhão de visitantes, ampliando a circulação de pessoas e o consumo em Goiânia. Para este ano, a expectativa é superar essa marca. O Natal do Bem teve início na sexta-feira (13/11) e segue até 3 de janeiro de 2027, no Centro Cultural Oscar Niemeyer, em Goiânia, com entrada gratuita.
