Yuri Lopes
Goiânia – A ação #BlitzDoBem, promovida pelo Detran-SP, e criada pela agência FSB, venceu o Sabre Awards como a melhor campanha em mídia digital da América Latina. A premiação é concedida pelo grupo Holmes Report, sediado em Londres e Nova York e que analisa e difunde tendências internacionais de relações públicas.
Coordenador da conta do Detran-SP na FSB, o jornalista goiano Rodrigo Fiume liderou uma equipe de 9 pessoas na criação e execução da campanha que alertava anônimos e famosos sobre os riscos causados por atitudes imprudentes no trânsito.
Em entrevista ao jornal A Redação, Rodrigo explicou que tentou fazer algo que aproximasse o Detran-SP da sociedade, utilizando as redes sociais, consideradas por ele como a forma moderna de conseguir essa aproximação com o público. “Os famosos têm uma legião de seguidores, e quando fazemos o alerta, ele vira um instrumento de propagação da nossa mensagem, pois o conteúdo chega a esses seguidores e estrapola a mídia social, tornando a pauta de cunho social e, em seguida, vai pra mídia tradicional”, explicou Rodrigo.
Rodrigo também comemora o sucesso da campanha por ter conseguido atingir o público mais difícil de ser “conquistado” pelas campanhas tradicionais de cuidados no trânsito. O segmento jovem nas mídias sociais é majoritário e é o público mais vulnerável a acidentes do trânsito. Atingir esse público e conseguir extrapolar a campanha das mídias sociais e ganhando mídias tradicionais é algo a ser celebrado”, comentou.
A primeira a ser alertada pelo Detran-SP foi a apresentadora Angélica, que falava ao celular enquanto dirigia, durante a gravação de um quadro para o programa Estrelas, da Globo. Depois dela, já participaram da iniciativa os atores Rodrigo Hilbert, Luana Piovani, Débora Nascimento e Cleo Pires, os cantores Anitta, Mano Brown e Luan Santana, o youtuber Whindersson Nunes e o jogador Neymar.
Rodrigo considera uma vitória que a campanha de educação no trânsito tenha conseguido sair do tradicional e ainda construir um envolvimento que inclui os famosos e seus seguidores.
O jornalista é formado pela UFG, já trabalhou por 20 anos em redações dos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, e como coordenador da conta do Detran-SP na FSB há três anos.
