Goiânia – Se tem uma coisa que sempre causa reação nas pessoas é um erro de português gritante. Quando ele ocorre em um outdoor, placa ou anúncio, então, vira um bafafá. Tem quem ache engraçado, tem quem ache irritante, tem quem ache absurdo. Mas é difícil alguém que não ache nada. (Só quem não percebe o erro, mas aí eu acho que não entra na estatística.)
Eu recebo, por WhatsApp, várias fotos de meios de publicidade com erros gramaticais, na maioria das vezes enviadas por alunos e ex-alunos que começam a observar essas coisas mais atentamente. Até coleciono. São para mim objeto de estudo, assim como postagens na internet.
Já falei várias vezes minha opinião sobre a qualidade do sistema educacional brasileiro e sobre como isso compromete a capacidade de leitura e escrita de cidadãos que não tiveram a oportunidade de ser estimulados para desenvolvê-la.
Além da lacuna nos estudos, existe também a possibilidade de falha, lapso e desconhecimento de certas regras ortográficas, que podem acontecer (e acontecem com frequência) com qualquer um de nós.
Então, aqui e ali, aparece algum anúncio, placa ou outdoor com aquele z no lugar do s, sem acento, com uma concordância duvidosa etc. O comerciante confia cegamente no gráfico, passa os dizeres por telefone ou oralmente, e não confere a arte antes da impressão.
Só que o gráfico, muitas vezes, é um técnico ou autodidata, que conhece gramatura de papéis e qualidade de tintas, mas que não tem muita certeza na hora de escrever o texto publicitário.
O resultado pode ser o milheiro de panfletos ou a fachada da loja condenada à observação e aos comentários atentos (e muitas vezes, irônicos) do público.
Os recordistas de erros são os anúncios de cabeleireiros, talvez pelo grande número e pelo alto grau de complexidade dos procedimentos realizados. Sem falar que em toda esquina existe uma cabeleireira, ou “cabeleleira” ou até “cabeireileira”. Tem para todos os gostos.
O que há de gente fazendo “alizamentos”, “mexas”, depilação de “virília”, “pilin”, depilação a “lazer”, “idratação”, “pentiados”, design de “sombrancelhas” não dá nem pra contar.
O bom é que, mesmo com grafia errada, qualquer desses serviços pode ser identificado pelas mulheres. Isso, na maioria das vezes, não impede que se busque o estabelecimento.
O ruim é que essas propagandas – não só de salões de beleza, mas do comércio todo – não estão sujeitos apenas aos olhares e comentários curiosos da população. Escrever engenhos publicitários com erro de português é infração ao Código de Posturas do município e passível de multa e outras penalidades. Eis a íntegra do artigo, com o inciso em destaque:
“Art. 150 – É expressamente proibida a inscrição e a afixação de anúncios e publicidade de qualquer natureza nos seguintes casos: (Redação conferida pelo artigo 1º da Lei Complementar n° 140, de 12 de julho de 2005.)
I – quando, pela sua espécie, provoquem aglomerações prejudiciais ao trânsito público;
II – quando forem ofensivas à moral ou contiverem referências desprimorosas a indivíduos, estabelecimentos, constituições ou crenças;
III – quando o vernáculo for utilizado incorretamente;
IV – quando constituídos por inscrição na pavimentação das vias, meios-fios e calçadas;
V – em postes da rede elétrica, grades e colunas; (Redação conferida pelo artigo 1º da Lei Complementar n° 140, de 12 de julho de 2005.)
VI – nas árvores da arborização pública;
VII – em monumentos que constituam o patrimônio histórico;
VIII – em estátuas, parques públicos, praças e jardins;
IX – quando equipados com luzes ofuscantes;
X – em bancas de jornais e revistas e similares;
XI – em passagens de nível;
XII – em postes, colunas e placas da sinalização de trânsito vertical e semafórica ou em quaisquer outros equipamentos ou instalações dos logradouros públicos.”
A multa em alguns dos casos citados no artigo possam ultrapassar os dois mil reais. Essa lei é de 1992, e pelo que percebo, desconhecida em sua grande parte.
Com lei ou sem lei, com multa ou sem multa, confesso achar mais agradável um anúncio bem escrito. Sem falar que o erro na grafia atrapalha a imagem da empresa e interfere nas vendas. Afinal, a prestação de serviços começa na propaganda.
