Yuri Lopes
Goiânia – Você deve ter se deparado com algum outdoor vermelho com frases escritas em branco, acompanhas da tag #umbrindeavidareal. A campanha, até então misteriosa, é parte da estratégia de comunicação da marca de vodca Smirnoff.
Focada no público jovem, a marca pretendeu chamar a atenção para o estilo "só importa ser eu mesmo" do público-alvo da vodca. Toda a campanha foi criada pela agência Wieden+Kennedy SP, e envolveu São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia, Brasília e Rio de Janeiro e outras cidades.
“Estamos chegando em um ponto em que as marcas são cada vez menos donas de seus discursos e precisam estar inseridas nas discussões propostas pelo próprio público alvo. A ideia da campanha de Smirnoff foi exatamente esta: promover um debate sobre os jovens que gostam de mostrar a realidade e assumir sua identidade em qualquer situação”, explica o gerente de comunicação da Diageo Brasil, Eugênio Garcia-Perate.
